Mọi thứ đang diễn ra tốt đẹp với Cody Fry, một ca sĩ, nhạc sĩ và nhà sản xuất nổi tiếng với những ca khúc nhạc pop hay. Anh ấy rất mong chờ một buổi hòa nhạc với Ben Rector và Dàn nhạc giao hưởng Colorado tại Phòng hòa nhạc Boettcher ở Denver. Và vào thứ Hai, đội ngũ quản lý của anh ấy đã gọi cho anh ấy để thông báo một tin thú vị: Một trong những bài hát của anh ấy, “Things You Said”, một bản song ca lãng mạn với Abby Cates, đã thu hút được sự chú ý trên mạng và lan truyền nghiêm trọng trên Douyin, phiên bản tiếng Trung của TikTok.
Ông Fry cho biết trong một video TikTok rằng hơn 750.000 video đã được tạo bằng bài hát đó chỉ trong một ngày. Đó là loại khoảnh khắc lan truyền tự nhiên mà các nghệ sĩ và nhà tiếp thị mơ ước, loại khoảnh khắc không thể bị ép buộc.
Nhưng đến thứ Năm, nhiều video do người hâm mộ tạo ra có “Những điều bạn đã nói” đã bị tắt tiếng. Sự im lặng đột ngột của TikTok xảy ra sau khi Universal Music Group, công ty âm nhạc lớn nhất thế giới, đã lấy danh mục của nó từ TikTok sau khi hợp đồng với nền tảng này hết hạn.
Ngoài Mr. Fry, người đã ký hợp đồng với Decca Records, một trong nhiều hãng thu âm của công ty, các nghệ sĩ Universal có video im lặng bao gồm SZA, Taylor Swift và Ice Spice.
Hình ảnh một video TikTok có cảnh ai đó nhảy theo một đoạn trong bài “Bejeweled” của cô Swift. Bây giờ hãy hình dung người đó đang nhảy múa trong sự im lặng hoàn toàn.
“Cứu tôi với, không có nhạc thì khó chịu quá,” một bình luận được đọc trên một TikTok gần đây được đăng bởi Ice Spice, một rapper có âm nhạc thường xuyên gây phản ứng lớn trên nền tảng này.
“Âm thanh này không khả dụng” là chú thích nơi thông tin âm nhạc của video thường xuất hiện.
Xu hướng TikTok có thể chiếm hàng triệu lượt xem, điều này có thể giúp tạo dựng hoặc phá vỡ sự nghiệp.
“Đó là tất cả những gì bạn hy vọng với tư cách là một nghệ sĩ,” ông Fry nói qua điện thoại hôm thứ Năm trong thời gian tạm dừng buổi diễn đầu tiên ở Denver. “Việc cắt giảm nó ngay khi nó đang phát triển mạnh mẽ ở giai đoạn sơ khai chỉ là — nó khá tàn khốc.”
Vào thứ Ba, Universal Music đã gửi một thư ngỏ trước khi hết hạn hợp đồng với TikTok. Bức thư chỉ trích gã khổng lồ truyền thông xã hội vì đã xử lý sai sự gia tăng âm nhạc do AI tạo ra trên nền tảng này. Họ cũng nói rằng TikTok không sẵn lòng đồng ý với mức phí bản quyền mà Universal cho là có thể chấp nhận được.
Universal viết: “Cuối cùng thì TikTok đang cố gắng xây dựng một hoạt động kinh doanh dựa trên âm nhạc mà không trả giá trị hợp lý cho âm nhạc”.
TikTok không đồng ý với quan điểm đó tuyên bố đăng vào thứ ba. Tuyên bố cho biết: “Bất chấp những lời tường thuật và hùng biện sai lầm của Universal,” thực tế là họ đã chọn cách rời xa sự hỗ trợ mạnh mẽ của một nền tảng có hơn một tỷ người dùng đóng vai trò là phương tiện quảng cáo và khám phá miễn phí cho tài năng của họ.
Công ty nói thêm rằng họ đã đạt được thỏa thuận “ưu tiên nghệ sĩ” với mọi hãng đĩa và nhà xuất bản khác” đồng thời cáo buộc Universal về “những hành động tư lợi”.
Ông Fry nói rằng ông hoàn toàn ủng hộ việc các nghệ sĩ được trả lương công bằng cho công việc của họ. Nhưng anh không khỏi có cảm giác như thể mình đang bị mắc kẹt giữa cuộc chiến giữa hai tập đoàn khổng lồ.
Ông Fry nói: “Những người sẽ bị ảnh hưởng là những nghệ sĩ như tôi. Đề cập đến TikTok và Universal, anh ấy nói thêm, “Họ sẽ ổn thôi.”
Anh ấy tiếp tục: “Đối với tôi, đây là công cụ tạo nên sự nghiệp. Đối với những nghệ sĩ khác có những bài hát được lan truyền rộng rãi, những khoảnh khắc đó sẽ mờ dần và chúng sẽ không quay trở lại khi các cuộc đàm phán cuối cùng đã được giải quyết.”
TikTok đã trở thành một động lực trong ngành công nghiệp âm nhạc, một cách để các nghệ sĩ mới nổi đạt được các hợp đồng thu âm và giúp các nghệ sĩ thành danh tăng lượng khán giả của họ. Nếu bạn muốn thành danh trong lĩnh vực âm nhạc vào năm 2024, điều quan trọng nhất là bạn phải có chiến lược truyền thông xã hội. Một số nghệ sĩ, trong đó có Halsey và Florence Welch, đã thảo luận áp lực phải có sự hiện diện mạnh mẽ của TikTok.
“Đúng là tất cả các hãng thu âm đều yêu cầu đều là TikTok và hôm nay tôi đã bị khiển trách vì không nỗ lực đủ,” FKA cành viết trong một video vào năm 2022.
Ông Fry cho biết hợp đồng thu âm của ông với Decca một phần đến từ thành công trên TikTok của ông, khi một bài hát khác của ông lan truyền vào năm 2021. Ông nói, vào thời điểm đó, ông chưa có tài khoản và anh trai ông phải cho ông xem ứng dụng.
Nô-ê Kahanngười đã thu âm cho Republic Records, một hãng đĩa Universal, kể từ năm 2017, phát biểu với người hâm mộ của anh ấy trong một video TikTok vào thứ Năm.
“Vì vậy, giống như bạn, tôi đã đọc tin tức về việc danh mục UMG bị gỡ khỏi TikTok,” anh nói. “Một số bài hát của tôi sẽ không còn ở đó nữa. Tôi sẽ không thể quảng cáo âm nhạc của mình trên TikTok nữa”.
Sau đó, với một nụ cười nhẹ, anh ấy nói thêm: “Nhưng may mắn thay, tôi không phải là nghệ sĩ TikTok, phải không?”
Ông Kahan, người có album “Stick Season” đã cung cấp nhạc nền cho vô số video TikTok, có 2,3 triệu người theo dõi trên nền tảng này.
